纪宁:文体旅产业融合创新大趋势

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摘要

2020年11月29日,是一个值得近千名体育经理人校友铭记的日子,对于中国体育产业发展而言,也是一个极为重要的日子。体育经理人校友会成立大会暨文体旅高峰论坛在北京隆重召开。来自五湖四海的校友们齐聚一堂,分享各自的发展成果,畅想未来的发展脉络。分散在全国各地的火苗重新簇拥成一团熊熊烈火,为体育产业的发展照亮未来之路。

作者 | 纪宁

以下为纪宁演讲全文(有删减)

庚子年依然没有过去,伴随三大问题拷问大家,还有多少“黑天鹅”?前几天,马拉多纳去世了;美国大选现在还不清楚状况;新冠疫情,什么时候能消失?体育产业什么时候能恢复正常?这个跟我们每个人都息息相关。

言归正传。我想找一个字最能形容2020年的体育产业,大家觉得是什么字?有的人说“死”,有的人说“乱”,有的人说“变”,有的人说“傻”,还有的人说“呆”。

纪宁:文体旅产业融合创新大趋势

我想的这个是“新”,万象更新。对于体育产业和所有体育从业者来说,我认为这是一个百年新局,不破不立,大破大立。在所有地壳变迁,熔岩喷发的地方才有新的山峰出现,有新的海洋出现。所以我们所有体育人会面临“新”字。

今天我的演讲就用10个“新”:新问、新生、新政、新局、新商、新城、新品、新赛、新场、新维,这10个词来试图带领大家回顾一下2020年的体育产业和文体旅创新融合发展的趋势。

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第一,“新问”。体育产业什么时候迎来重生的拐点?回答这个问题非常关键,我认为有三个指标:

一是全球的体育正常了,大型万人赛事可以进场观看了,才象征着疫情的结束,正常生活秩序的开始。二是人们都参加户外运动了,才象征全民健身的回归。三是体育消费井喷,才象征经济发展的繁荣。

我今天来带大家判断一下,我认为在2021年7月份,东京奥运会体育产业、体育消费和体育营销开始全面的进入快速的启动期,这是一个节点。第二个节点,2022年的2月份,北京冬奥会会进入到迅猛的发展期。第三个节点,2022年9月份的杭州亚运会,会恢复到高峰期,恢复到以前的水平。

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我们很多人都在憋着一股劲。我相信,憋着的这股消费的劲,憋着的这股创业的劲,憋着的这种体育产业的劲,一定会在2022年得到全面的释放,当然明年其实就有可能飞速的释放,这三个节点请大家记住。

第二,“新生”。生”的反义词是什么?就是“死”。某研报说目前中国的体育企业只有千分之五保持活着。一个非常有名的券商做了一个“新冠衰退”给行业的冲击排名,排在第一的是教育,排在第二的叫文体娱。教育、文体娱、住宿、餐饮受创最严重,房地产制造业、金融业相对免疫,但是互联网产业相对井喷,智慧行业也相对井喷。

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我们自己的课程也有丰富的6个模块,叫开源、节流、减员、增效、创新、融资。我们所有的体育企业在这6块当中,至少做成三件事,才能保持活着,完成危机自救。我们在座的各位还活着,这就是最大胜利。

那么下面我讲三个大趋势。

第一点,现在已经进入到人联网时代。其实中国的互联网发展是从PC互联网到移动互联网。今年是直播互联网的元年,大家都从超级用户到超级个体到超级品牌。

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为什么薇娅一个人卖货的额度超过一个企业全年的额度?为什么李佳琪能够比过马云?为什么罗永浩能利用人联网时代的超级个体、超级品牌完成逆袭,李子柒在YouTube上已经超过千万粉丝,超过了CNN、BBC这些美国最权威的媒体。以前是internet,现在是“personnet”。大家问问自己有没有进入到人联网时代?

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第二个叫数字化蝶变。杨学成教授在年初写了一本书叫《蝶变》,他提出了四个蝶变的方式叫升维、变道、刷新、深潜。传统企业失去了数字化能力,就意味着失去了活着的能力。

第三个文体旅融合。文化、体育、旅游实现跨界破圈、创新融合是一个大势所趋,也是未来体育产业的一个全新的商业机会。

第三,“新政”。我将体育产业的十四五规划总结为7件事:第一,场地建设。第二,体教融合,这是巨大商机。第三,竞技体育。第四,反兴奋剂斗争。第五,产业的总目标,到2025年5万亿产值,到2035年成为国民经济的支柱性产业,国民生产GDP要占4%,这个意味着什么?

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美国的体育产业已经超过了汽车工业,超过了农业,超过了石油,超过了化工,超过了手机,超过了保险等等。我们可以想象疫情之后,老百姓能不健身吗?能不体育吗?能不锻炼吗?孩子们的思想能不变化吗?所以体育产业在未来可以看得到的大市场和大前景是必然的。

第六,体育文化,大力弘扬女排精神。第七,体制改革。今年年底,国家体育总局和各省体育局的所有单项体育协会,都已经跟官方脱钩,变成了实体化和社会化。由国家发改委牵头的四大部委认为体育产业是新兴产业,是新的战略增长极。

第四,“新局”。全球都在面朝大海静等春暖花开,什么时候我们可以随便再去国外旅行?现在全靠中国和日本夏奥会和冬奥会这两届奥运会才能彻底的扭转局面,这两届奥运会能不能顺利的实施,对于体育产业来说也是一个指标性的一个事件,非常关键。

最重要的是我认为行业五大门派掀开了巨大的变局。

体育产业那么多类公司,大致可以分为四类:天、地、人、物。天派就是花大钱买头部IP的,像万达体育、苏宁体育等等。地派就是有本土资源来做体育营销的,像盛开体育等等。人派就是做人的服务,比如健身或者培训公司,像维宁体育、动因体育等等。那么物派就是运动鞋、服和智能装备制造,包括像万聚福、安踏等等。

那么我认为“天地人物”现在不全了,最重要是这几个字:天、地、人、物、网。

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网是特别关键的。我在5年前创办维宁体育的时候,我们提出一个口号叫互联网+体育。从今年的融资就能看到趋势,健身物联网的全面崛起,今年在健身行业一共发生16起融资事件,其中只有三个,超过了1亿元,而这三个全都是跟互联网和智能化有关。

第一,keep在5月份融资8000万美金。第二,金史密斯,融资2亿元。第三,一个家庭健身互联网品牌叫 FITURE,获得了腾讯领投的6500万元的A轮融资,这是健身行业有史以来全球最大的一笔A轮融资。这些企业都与网有关,所以健身物联网和网非常关键,它们是决定未来命运的一个核心指标。

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第五,“新商”。普华永道发了一个报告,给大家指出了三大机遇:一是提升数字媒体的粉丝体验;二是创建数字资产并实现盈利;三是媒体版权包装和发行的创新。它还提出了十大最具收入成长潜力的项目,排名第一的是电子竞技,排名第二的是足球,排名第三的是篮球。都与网络和数字化有关系。

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之后是新商业整合。我把天、地、人、物、网是如何整合的,跟大家简单梳理一下。

比如万达体育,就是基于“文体旅”做新的商业整合,属于天派。今年它只做了成都马拉松这一场赛事,但是却有19个赞助商,相信明年会在城市落地深耕赛事IP的整合营销;第二个地派。一定要想办法做商业模式的创新和产品的创新;第三个人派,对新时期的用户服务,一定要具备大品牌、大资本和数字化能力,才能保证你在这个时代活着,而且可以去整合别人;第四个物派,舒华体育、泰山体育、好家庭和南京万德等都瞄准了一个方向,就是智慧体育公园和智慧户外,这个行业充满了巨大的商机;第五个网派,抖音、快手等纷纷成立体育公司,快手体育签约C罗,成为其形象代言人,这都是风向标,意味着直播互联网和移动互联网跟体育内容和消费在做深度的融合。

这是我判断的未来的新商业趋势。我看好这几个赛道:第一,家庭健身赛道;第二,智能穿戴;第三,户外运动;第四,青少年体教融合;第五,文体旅。

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第六,“新城”。8月25日,国家体育总局经济司公布了25个国家体育消费试点城市,一共有40个城市入选。这些城市需要把握全新的历史机遇,导入新品牌、新IP、新活动、新地标、新基建、新市场、新消费和新产业。

绍兴是我们体育消费试点城市的一个新型样板。绍兴的吴海明局长也在与我共同策划,在绍兴举办全国体育消费试点城市的现场工作会和交流会,我们希望把各个城市消费的新动能内循环充分调动起来,给所有的体育行业者文体旅提供新的动能和机遇。

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第七,“新品”。像万聚福的液态节能运动冰,在北京冬奥会的风口下,可以打破所有的时空限制,并且与真冰的成本相差无几。这种科技革命的新产品和新技术其实带给了体育产业很多新的动能和新的机会,所有的新技术和新产品都能在这个时代为大家带来新的商业模式。

第八,“新赛”。2021年、2022年和2023年,国际大型赛事基本都来到亚洲,明年7月份的日本东京奥运会,2022年2月份的北京冬奥会,然后是9月份的杭州亚运会,成都的世界大学生运动会,以及卡塔尔的世界杯足球赛等等。未来三年是中国与亚洲赛事产业全面崛起之年,这个意味着什么?意味着体育产业的影响力将持续扩大。

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在各个城市和各个地区,只有主办这些大型体育赛事,体育产业和经济才能有活力,部门的各个方面才能形成相关利益,所以主办权就是发展权,影响力就是生产力。

我认为有许多特别好玩的赛事可以去举办,比如说定向,特别适合改造传统的城市公园。尤其是智慧定向,可以把中国所有的体育公园重新刷新。第二,剧本杀,它属于智力运动,非常受年轻人欢迎。我们曾经做过一个实验,剧本杀做培训,交1000块钱的学费,几千人迅速报名。针对新的人群,新的消费群体,我们完全可以有新的玩法。

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第九,“新场”。场地新政我认为是今年一个巨大的看点,9月23日,国务院办公厅发布文件,每新建一块标准足球场发改委补贴200万元,学校体育场馆向社会公众开放,这两个是非常关键的节点。

我认为,我们并非缺新场地,而是缺新场景。说到新场景,我必须提到一件事,关键点打造超级流量场,我们不缺用户,我们缺的是用户互动。

流量这个概念意味着每个用户的一次互动才是一次流量,一个用户可以产生n个流量,真正的从用户互动的角度来做流量的新的认知。

第十,“新维”。意思是新的思想维度。今年我们推出了三个变革:一个是教育模型的金字塔和在线化,一个是搭建了文体旅的大平台。第三是我们开始着手做新个体职业在线大学,用人的维度来衡量这个行业的发展。今年国家提了一个概念,七月份提出了新个体经济,内容原创者、直播带货的都是新个体经济从业者,所以我们打造一个专门为新个体经济服务的在线大学。我们的愿景是用教育激励一代人,服务亿万互联网新个体劳者,维宁正在做跨界、破圈和升维。

凡是过往,皆为序章。你好,2021!没有一个冬天不可逾越,没有一个春天不能来临!

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